Facebook (Meta) 어닝 쇼크 관련 상황 정리

수요일 장 마감 후에 있었던 Facebook (Meta)의 수익 보고서 발표로

주가가 26% (2,300억 달러 이상의 시장 가치) 급락하였습니다.

이는 Facebook 주가 역사상 하루 최대 규모의 폭락입니다.

Facebook 주가 차트

Facebook 폭락 이유

일일 활성 사용자가 100만 명 감소

이익 추정치 14% 마이너스

Family of Apps 부문 영업 이익 마진 전년보다 600bp 감소

북미 지역의 광고 노출수는 전년 대비 6% 감소

 

Facebook의 어닝 쇼크에 대한 기사들이 넘쳐나고 있습니다.

Facebook 어닝 쇼크 관련 기사들

 

 

Facebook이 처한 상황 요약정리

 

사용자 증가가 한계에 도달

지난 분기에 200만 명의 월간 사용자 추가, 이는 전분기와 거의 비슷한 수준

Instagram, Messenger 및 WhatsApp을 포함한 이른바 앱 제품군에서 새로운 사용자가 소폭 증가

Facebook 소셜 네트워킹 앱은 전 분기에 비해 4분기 동안 약 50만 명의 사용자가 감소

18년 역사상 처음으로 사용자 감소, 분기별 사용자 성장률 느려짐

Facebook (Meta)의 사용자 수

 

Apple의 개인 정보 보호 조치 (Facebook 앱에 대한 제한)

2021년 봄 Apple은 모바일 운영 체제에 앱 추적 투명성 업데이트를 도입 (개인 정보 보호 조치)

대략 100억 달러 손실 예상

Apple은 iPhone 사용자에게 Facebook과 같은 앱의 온라인 활동 모니터링 허용에 대한 선택권 제공

 

Facebook의 온라인 모니터링을 허용하지 않는 사용자 증가

Facebook의 타기팅 광고가 어려워짐

iPhone 사용자가 Android 사용자보다 모바일 광고에 더 많은 지출을 한다는 것이 더 안 좋은 소식

 

구글의 온라인 광고 점유율 상승

Apple의 개인 정보 보호 조치로 인해 광고주가 다른 플랫폼 (구글)으로 이동

구글은 사용자 데이터의 경우 Apple에 크게 의존하지 않음

 

TikTok과의 경쟁

Facebook의 Instagram Reels는 TikTok의 복제 버전으로

Instagram의 Stories나 기본 피드만큼 효과적인 수익을 창출하지 못하고 있음

 

메타버스 투자의 불확실성

Zuckerberg가 밀고 있는 메타버스의 개념이 여전히 구체적이지 않다는 것

메타버스에 대한 투자가 향후 성과를 낼 수 있을지는 여전히 미지수

 

반독점법 (antitrust)

미국 정부의 반독점법 위협이 지속되고 있음

Facebook은 현재 미 정부의 여러 조사에 직면

반독점법 규제로 인해 새로운 소셜 네트워킹 트렌드 회사 인수가 어려워짐

 

 

지금까지는 Facebook은 안 좋은 상황들만 정리한 내용이었고

 

다음은 희망적인 내용들도 정리해 보겠습니다.

 

Facebook 그래도 희망은 있어...

 

대부분의 애널리스트들은 Facebook의 가격을 낮추었지만

등급은 Outperform (수익률이 시장 수익률을 상회할 것)으로 예측

Facebook 향후 주가 예상

현재 광고 생태계에 맞는 적절한 플랫폼을 개발할 것으로 확신

과거 Instagram의 Stories가 성공했던 것처럼 Reels의 성공을 예상

2022년 말까지 매출 성장률 20%, 이익 성장률 30%로 회복 가능

 

Facebook의 어닝 쇼크는 시장 전체를 출렁거리게 할 만큼 엄청난 영향을 주었습니다.

과연 Zuckerberg가 이러한 어려운 상황을 어떻게 헤쳐나갈까 궁금해집니다.

 

지금을 매수 기회로 생각하시는 분들도 있고

Facebook의 성장이 다했다는 분들도 있고

다양한 의견들이 있는 것 같습니다. 

투자 결정은 자세한 분석 후, 그리고 그 결정의 책임은 자신의 몫입니다. ^^