Apple 현재 상황 및 전망

몇 주 안 되지만 애플 주주로서 올해 애플 주식 실적을 보면 안타깝습니다.

( 동종업계에 비해 큰 폭의 하락세이기 때문에)

작년 말부터 안 좋긴 했지만, 이렇게 오래갈 줄은 예상하지 못했습니다.

금요일 반짝 조금 오르긴 했지만, 

애플 주식은 7 거래일 연속 하락했고 올해 12% 하락했습니다.

 

기사들을 읽어보면 하락 요인을 몇 가지로 정리하는 것 같습니다.

중국에서 아이폰 판매 감소: 2024년 첫 6주 동안 중국에서의 아이폰 판매는 2023년에 비해 24% 감소했습니다.

또한 판매를 촉진하기 위해 할인에 더 공격적으로 나서고 있는 것으로 보입니다.

Apple Store의 유동 트래픽 감소: 2024년 첫 두 달 동안 U.S. Apple Store의 유동 트래픽이 전년 대비 6% 감소한 것으로 나타났습니다.

성장동력 상실?: 지난 몇 분기동안 금리 인상으로 인해 사업 성장률이 둔화되었습니다.

EU 벌금 및 특허 분쟁: 앱스토어 남용 규정에 대한 벌금, 여러 특허 분쟁이 있습니다.

 

그리고 마지막 한방 AI 경쟁에서 뒤처짐

ChatGPT가 온라인에 등장한 후 몇 달 동안

거의 모든 기술 대기업 ( 마이크로소프트, 메타, 구글, 아마존 등)이

AI 우선 회사로 자리매김하기 위해 분주히 움직였습니다.

하지만, 애플은 상대적으로 조용했습니다.

 

이러한 하락 이유에도 불구하고 낙관적인 전망을 갖는 이유

애플은 현재 프리미엄 휴대폰 시장 점유율 75%이며

애플이 하이엔드 시장에서의 입지를 유지하기 위해 생성형 AI 기능을 출시에 대한 기대가 높은 것 같습니다.

 

애플 고객의 충성도를 무시할 수 없습니다.

 iPhone 15는 1,500달러로 고가임에도 불구하고 애플 고객들은 프리미엄 가격을 기꺼이 지불하고 있습니다.

 

Apple의 브랜드 파워는 기술 시장에서 상당한 경쟁 우위를 제공하고 기존 제품을 넘어 확장됩니다.

아직 초기 단계에 있는 신제품인 Apple Vision Pro의 출시 가능성은 브랜드의 강점을 더욱 촉진할 수 있습니다.

이러한 브랜드 탄력성은 회사 운영 및 재무 결과의 안정성에 기여합니다.

애플 product revenue

 

수년에 걸쳐 Apple은 "iPhone 효과"뿐만 아니라 서비스 수익과 같은 성장 경로를 확장함으로써

수익을 크게 확대할 수 있었습니다.

 iPhone, 액세서리 및 서비스 부문에서 상당한 성장을 보여주고 있습니다.

App Store 및 Apple Music과 같은 서비스의 중요성이 커지면서

매출 다각화가 촉진될 뿐만 아니라 영업 마진이 높아짐에 따라 회사의 수익성이 높아졌습니다.

현재 이러한 수익성이 강력하게 반복되고 있습니다.

 

그리고 드디어 애플도 AI 관련 분위기를 조성하기 시작했다는 것입니다.

M3 MacBook Air에서 처음으로 자사의 하드웨어를 AI 구동 기계로 광고하기 시작했습니다.

새로운 MacBook이 "AI를 위한 세계 최고의 소비자 노트북"이라고 자랑하고 있습니다.

아직은 자체 앱에 생성형 AI가 언급되고 있지 않지만,

올여름 Apple이 iPhone용 iOS 18 및 Mac용 macOS 15를 포함하여 곧 출시될 운영 체제에서

앱과 서비스 전반에 걸쳐 AI 기능을 도입할 것으로 예상됩니다. 

 

또한 전문가들은 애플 시리(아직은 챗GPT에 비하면 엄청 올드하지만)의 변신이 있을 것 같다고 예상하고 있습니다.

애플은 시리를 대규모 언어 모델(LLM) 생성형 AI 챗GPT와 같은 챗봇으로 전환할 가능성이 높다고 봅니다.

(2023년 여름 블룸버그는 애플이 '애플 GPT'라는 LLM 챗봇을 내부적으로 개발 중이라고 보도했습니다.)

텍스트 생성형 AI 및 시각적 생성형 AI도 더불어 애플 앱과 서비스에 도입될 거라고 예상됩니다.

 

삼성이 핸드폰에 AI 기능을 직접 도입한 것처럼

애플도 AI 챗봇을 클라우드 서버를 거치지 않고 Mac 또는 iPhone에서 직접 사용할 수 있도록

만들지 않을까 예상해 봅니다.

이는 속도와 사용자 개인 정보 보호 관점에서 AI 산업의 판도를 바꿀 것으로 예상됩니다.

 

지금은 몇몇 안 좋은 상황으로 인해 메그니피센트 7 중 좋지 않은 실적을 보여주고 있지만,

위 성장성들을 살펴보면 향후 전망이 나쁘지만은 않은 것 같습니다.

 

유명한 축구 선수가 했던

"폼은 일시적이지만 클래스는 영원하다."라는 말이 떠오릅니다. ^^

 

 

공부하는 초보 투자자의 정리 내용입니다. 그냥 투자 참고 내용일 뿐임을 알아주셨으면 합니다.